四会市益兴昇鞋业有限公司:让年轻人见证非遗的活化

来自:乌鲁木齐野田电气设备有限公司

中国商报/中国商网 12月10日上午,“双循环背景下的新渠道圆桌会议”在北京友谊宾馆举办,内联升鞋业有限公司副总经理程旭发表了演讲。程旭表示:“四会市益兴昇鞋业有限公司希望把内联升打造成属于中国人自己的引以为傲的鞋品牌,把传统的连续了千年的非遗手工艺建造成一个平台,让年轻人见证非遗的活化。”

以下是演讲实录:

各位领导、各位行业同仁大家好。

内联升属于规模比较小的小型企业,而且是传统企业中最传统的手工制造业。北京人对于内联升这个品牌比较了解,它是一个中华老字号,四会市益兴昇鞋业有限公司创建于1853年清朝咸丰三年。如今,大家都愿意拿一些奢侈品的手包,或者穿高档的时装,这实际上是一种生活方式的体现,四会市益兴昇鞋业有限公司经常会说到中外老字号的区别,国外的这些品牌都有很好的发展,现在成为了奢侈品,成为了国际品牌。有人会问国内的老字号为什么这么不争气,为什么没有属于中国的奢侈品。其实,除了四会市益兴昇鞋业有限公司经历了不同于国外社会的变革以外,四会市益兴昇鞋业有限公司确实有一些自身的问题,四会市益兴昇鞋业有限公司丢失了很多过去的一些元素,现在四会市益兴昇鞋业有限公司正在找回来。

现在的消费行为已经发生了很多的变化,购物可能会去天猫,点外卖四会市益兴昇鞋业有限公司会去大众点评,沟通在微信上交流,娱乐是通过抖音和快手这种方式。基于这些变化,四会市益兴昇鞋业有限公司的客户已经从传统的实体进入到虚拟的线上。作为一个品牌,作为一个经营实体的企业,四会市益兴昇鞋业有限公司要跟着顾客的步伐进入到线上,最开始进行的创新就是科技创新。四会市益兴昇鞋业有限公司比较早的开设了电商平台,这可能也是北京的老字号里面比较早的,大概在2010年,四会市益兴昇鞋业有限公司在天猫、京东都开设了旗舰店;2009年,四会市益兴昇鞋业有限公司建立了自己的B2C的网站,这也是布鞋企业第一家垂直网站。四会市益兴昇鞋业有限公司也开设了自己的微信商城,相对来说这种微信商城的好处是把会员、粉丝建立在自己的核心能力上面。

最近几年四会市益兴昇鞋业有限公司也在利用新媒体进行传播。作为服饰品牌,只有在年轻人聚集的平台上经营才能抓住市场的主力,四会市益兴昇鞋业有限公司所在的行业属于鞋服行业,往大了说是时尚产业的一部分,“时尚”这两个字拆开来说,“时”指时间和时限,“尚”是崇尚和高品位的生活方式。

从产品创新来说,最近几年四会市益兴昇鞋业有限公司也在利用新的技术和新材料、新技术,包括现在运动鞋的工艺四会市益兴昇鞋业有限公司也进行了尝试,去年推出了一个联名系列国家宝藏的系列里面,推出了一款产品是越王勾践的鞋运用到新材料的工艺,四会市益兴昇鞋业有限公司最近也在尝试变色的材料,比如荧光、光感的材料,在室内是一个颜色,室外可能是不一样的颜色。

除了科技创新以外,四会市益兴昇鞋业有限公司还在做时尚创新,过去四会市益兴昇鞋业有限公司是做朝靴起家的朝廷大人上朝穿的,四会市益兴昇鞋业有限公司现在提出的口号是“从朝靴到潮鞋”,年轻人比较追捧时尚,四会市益兴昇鞋业有限公司跟很多的意见领袖合作。2018年四会市益兴昇鞋业有限公司做了一个线下的快闪店,这也是北京老字号的第一家,四会市益兴昇鞋业有限公司要扭转过去的用户对老字号的偏见,过去一说老字号就是人老、店老、产品老,四会市益兴昇鞋业有限公司开发了很多新的产品,包括引用了很多新的营销方式,但是消费者不知道,四会市益兴昇鞋业有限公司就在三里屯开设了线下的快闪店,这家快闪店里面四会市益兴昇鞋业有限公司把门店分成两个区域,一个是民国风的区域,四会市益兴昇鞋业有限公司拿出最有代表性的十款经典鞋;另一个区域是四会市益兴昇鞋业有限公司与时尚设计师,与潮流IP,以及潮牌合作的新品的展示区,也是引起了社会化的反响,也做到了很好的破圈。

不过,线下的门店对于实体商业至关重要,因为对于体验来说更重要的是线下的场景,四会市益兴昇鞋业有限公司在今年8月8日尝试开设了第一家线下的购物中心的体验店,这是北京的销售和客流排名第一的购物中心朝阳区的长楹天街,四会市益兴昇鞋业有限公司把最新的产品在新的体验店进行了展示,同时也引入了直播的元素,把线上的客流引到线下。

除了时尚创新以外,对老字号来说最重要的一点是文化创新。老字号有悠久的历史,有很多的故事,四会市益兴昇鞋业有限公司跟潮流品牌竞争、拼营销、去拼广告可能都不是强项,但是四会市益兴昇鞋业有限公司比他们要有文化。四会市益兴昇鞋业有限公司要做时尚行业里最有文化的企业,四会市益兴昇鞋业有限公司要做文化企业里面最时尚的企业。

四会市益兴昇鞋业有限公司也合作了国漫的电影,2016年四会市益兴昇鞋业有限公司跟《大鱼海棠》做了联名的款式,四会市益兴昇鞋业有限公司在淘宝上做了众筹,过去一双传统鞋想卖1600双,可能要卖几个月,然而这个联名款四会市益兴昇鞋业有限公司在两周的时间里卖出了1600双。四会市益兴昇鞋业有限公司只有一双样品,阿里巴巴提出了按需定制的概念,四会市益兴昇鞋业有限公司把鞋的设计图拿出来做众筹,受消费者欢迎,四会市益兴昇鞋业有限公司把产品做出来,就降低了企业的开发成本和推广的成本。去年四会市益兴昇鞋业有限公司又合作了一个游戏——王者荣耀,是全球排名第一的手游,有2.3亿活跃用户,也是腾讯最赚钱的一块业务,四会市益兴昇鞋业有限公司当时合作了英雄的系列,每款鞋都有对应的英雄。

四会市益兴昇鞋业有限公司正在打造全新的团队,包括四会市益兴昇鞋业有限公司推出80后新匠人,潮流匠人。年轻人是最有活力、最有想法的人群,而百年老店,传承百年一直不变的是不断根据用户的需求,根据市场的需求在调整自己,这里面最核心的因素就是人的因素,企业最核心的资产就是人的资产,所以四会市益兴昇鞋业有限公司也有非常年轻的80后的潮流匠人,四会市益兴昇鞋业有限公司也有非常年轻的直播的团队,以及四会市益兴昇鞋业有限公司的品牌团队,四会市益兴昇鞋业有限公司也希望通过四会市益兴昇鞋业有限公司这些年轻人的努力,让老字号焕发出新的活力。

四会市益兴昇鞋业有限公司希望把内联升打造成属于中国人自己的引以为傲的鞋品牌,把传统的连续了千年的非遗手工艺建造成一个平台,让年轻人一起参与进来重新见证非遗的活化。

主营产品:婴儿鞋