为什么小鲜肉演技那么差,赚钱却远远超过德艺双馨的老艺术家

浏览:3466   发布时间: 08月30日

大家一直都很好奇,为啥那些明星,小鲜肉,演技真的谈不上多好,但是赚起钱来,却都是以爽为单位呢?动不动就是上亿。

相反一些德艺双馨的老艺术家,演技非常好,而且是那种大家公认的好,但他们的收入在排行榜上根本排不上号。

很多人认为这不公平,小鲜肉演技并不太好,就靠着所谓的颜值,就能拿到那么高的收入,凭什么?

我最近看了一个演员年收入排行榜,前20名里面,基本上都是小鲜肉和年轻的女明星居多。

其实,这件事情,你要用市场的角度来看的话,就能明白了。

首先,我们要看下,明星的收入到底是哪里来的?

明星,在商业世界里,其实可以把他理解成商品展现的来源。

可能不好理解,我们来举几个例子吧。

就比如说电视剧这个行业吧,大家知道,我们在电视上看电视剧,基本上是不用掏钱的吧,就掏一些有线费用,而且现在大多都是互联网电视了,有一根网线就够了。

还有一个看电视剧的渠道就是网络平台,如果大家经常看网络剧的话,就知道,如果你没有买会员,你需要忍受一些广告,等广告播完之后,也就可以看了。

那么问题来了,假如你在网上不看那些vip的剧,那你几乎就可以免费地看电视剧了。

观众不给电视剧贡献票房,但是拍个电视剧却需要耗费大量的成本,这些成本谁来出呢?

其实出钱的是平台方。也就是网络平台或者电视台。

我们看下平台是怎么赚钱的,咱们拿电视台举例子,电视台每年都会有大量的广告收入,但是你开一个电视台,不能光播放广告不是?总得有优质的内容,人家才会看你的频道啊。

所以,电视台就需要采购一些电视剧。汪海林说,电视台最大的支出就是采购电视剧。

作为一家电视台,明年广告商是否还给你合作,取决于你展现广告商产品的次数,也可以理解成电视台的收视率。只有收视率高的电视台,才可以持续拿到优质的广告资源。

这个很好理解,广告商每年都有大量资金用来做推广,假如在一家电视台的展现没有达到要求,那第二年人家可能就不再合作了,转而去找那些展现比较高的平台去了。

电视剧就是电视台的内容之一,如果能买到优质的电视剧,或者说人气非常高的剧,那么收视率肯定会很高,广告商第二年不光会继续合作,甚至还会加钱,因为电视台的收视率高了,就相当于有了谈判的筹码,也就可以拿到更高的广告费。

电视台是这样,网络平台也是这样。

那么什么样的电视剧更值钱呢?换句话说,什么样的电视剧流量更大呢?

这个时候,其实就是资本运作的时候了。

有两种类型的剧收视率高,一种是流量型的,一种是内容价值高的。

流量型的剧,说白了就是剧里面有至少一个流量明星,凭借着巨大的人气,再加上资本运作在背后推波助澜,收视率一下了就上去了,大家可以去网络平台看看最近一些小鲜肉主演的电视剧,每集播放量一亿次起。

如果您稍微了解一点广告行业报价的话,就知道一亿次播放的价值有多大。

举个例子,我们经常在电梯里面看到的广告,一个月的广告费从大几千到上万不等。但是电梯的展现量,是非常有限的。因为它的受众基本上就是写字楼的固定人群,再加上一些陌生拜访的人。

在这么少(相对的)的展现量的情况下,都能获得这么高的广告收入,那如果展现超过一亿次呢?

最近在某平台上播放的一个热播剧,我刚才点开看了一下,在目前还没有更新完的情况下,播放量已经超过了30亿。

当年互联网还没有兴起的时候,央视的梅地亚中心就产生过很多标王。一些酒的生产厂家,抢下了那个时段,比如2009年的时候,某品牌拿下了黄金时段标王,出价已经到3.05亿了。

由于当时还处在2G向3G转换的时期,因为3G时期大概就是从2009年5月份左右开始的,所以当时看视频的渠道,主要还是通过电视,大家都在看电视,那么黄金时段的收视率就会非常值钱。

黄金时段的收视率的数据我已经找不到了,不过我找到了另外一个数据,那就是2009年春节联欢晚会的收视率,是在34.82%。收视率就是观看人数除以总人数,咱们按照14亿人口来算的话,结果算出来是大概4.9亿人同时在线观看。

所以大家可以感受一下,30亿播放量是什么概念?然后再对比一下2009年央视的标王,我们基本上就能在心里有个概念了。具体的对比我们就不再换算了,详细的数据大家可以去网上查找一下。

举这个例子,就是让大家感受一下,30亿播放的广告收益究竟有多高,虽然我没有具体的数据,但是通过对比也能看出来,应该是一个天文数字。

那么讲到这里就好理解了,制片方为了让作品卖出一个好价格,最好就是去找流量明星,因为这些明星自带流量,有时候一个人能撑起来整部剧。有了流量明星之后,整部剧就可以卖出一个好价格,作为网络平台和电视台来说,他们想要留住用户,必须充实自己平台的内容,所以我们就看到某些平台不惜重金买下电视剧,为的就是增加平台内容,有了这些“优质”的内容,(注意这个优质加引号,可以理解成资本喜欢的内容)才有筹码去拿到更多的广告,才能不断增加自己平台的广告收入。

整个环节中,有一些重要的东西可能显得不再重要了,比如剧本是否好,比如主人公演技怎么样,故事是否说得过去等等,重要的反而变成了这个人,有这么一个流量明星。

这个人重要了,就说明这个人在市场上有了某种定价权,这个人所在的公司也就有了溢价权,所以我们就看到了天价片酬。说到底就是这么来的。

而老艺术家们,虽然演技非常棒,但是由于在整个市场运作过程中,并不太受到资本的青睐。这个最重要的影响因素就是受众。受众群体决定了广告商如何投放广告,流量明星这方面比较占便宜,由于资本运作和受众相对广泛,所以人气高涨,广告展示效果好。相反,老艺术家们虽然演技好,但是受众群体有限,广告展示带来的消费效果可能远不及前者。

这也就解释了网友们常问的问题,为什么一些流量明星看着没有什么演技,个人收入却比一些演技非常好的老演员高出好多的原因。

这个局面好改变吗?

说实话很难,在未来很多年里,可能还是这样的局面,整个过程里商业的逻辑如果没有转变,那么这个局面就很难发生转变。

如果你关注了几大网络平台的财报,就会看出来,这些大的视频网站目前仍然处于亏损状态。

为什么亏损呢?因为大家都在花钱抢夺大IP。

一旦有了热度非常高的剧出来,平台为了增加自己的受众,可能会付出非常高的代价去拿剧,即使亏损也会去拿,因为你不拿,被对方拿走了,可能你就会流失一部分受众。你受众少了,数据就不好看了,数据不好看了,资方还愿意出钱吗?

说到底您也看出来了,这不就是内卷化了吗?大IP要价高,高就不拿了吗?不拿可能连活都活不下去了,拿了这个剧,可能数据一下子就漂亮多了。

除非几大平台不再竞争了,大家不去争夺大IP之后,大IP价格也就冷静了。

问题是大平台都还没杀出重围,都还在烧钱,你让他不去抢,可能吗?

后面就不再多聊了,通过我刚才的讲述,想必大家已经都明白了。

总之,市场说话的时候,很多东西并不是我们想当然的那样,市场自然有他自己的一套法则,这个法则牵扯的因素太多,我们不能简单的去理解。

咱们今天就先写到这里吧,这个话题其实还有很多方面值得谈论,后期我还会继续就这些问题进行创作,如果文章对大家有帮助的话,欢迎点赞,收藏和转发。